时尚雅阁-欧洲留学生综合论坛

标题:倚天屠龙，谁与争峰，冯式电影营销霸主地位不可撼动

作者:爱与自由

日期:2008-09-03 11:20

内容:中国的商业电影不只是冯小刚一个人的天下，但惟有冯小刚将商业电影发挥到了营销中的极致，以他为代表的冯式电影能够在电影中恰到好处的融入“花哨”营销手法，取得厂商的好评，也成功的为冯式电影塑造了市场定位。 &nbsp; &nbsp; 冯氏贺岁片中的事件营销，每年都是营销界的热点话题，是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢？答案恐怕不尽然。毕竟对于厂商来说，露脸只是一个方面，更重要的是增加品牌的美誉度。接下来我们就看一看这些昂贵的“龙套选手们”究竟在冯氏竞赛中表现如何？《手机》 摩托罗拉 移动 [img]http://i3.6.cn/cvbnm/c1/4d/42/97e6bab5e863ea6379a45f749d8a31f6.jpg[/img] &nbsp; 在片中手机成为了感情游戏的牺牲品，男、女不道德关系的桥梁，而电信运营商扮演的无疑是这种不道德关系服务提供商。影片的结尾部份男主角严守一把摩托罗拉手机丢在火中付之一炬，更是对广告商一种无情的抛弃。评价：要想在一部黑色幽默的电影中进行植入，厂商必须慎重，一不小心自己的产品就成了片中讽刺媒介的代言人得分：50 《甲方乙方》 吉通卡 欧陆经典 [img]http://i3.6.cn/cvbnm/6e/c2/26/7f67dad27940eaaea4b9183adc870a21.jpg[/img] &nbsp; 傅彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对刘蓓说：“打电话用吉通卡。”而张国立在三亚给北京的徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆则说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”而后徐帆在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。” 评价：在台词中为厂商做做广告是一种常规做法，如果把有关厂商的台词进行一番斟酌加工，使之更为幽默和经典，不仅可以提高流传概率，更能减少生打广告的反感得分：70 《天下无贼》 宝马、 [img]http://i3.6.cn/cvbnm/32/f8/cb/2add534feae87b74dce0b7d91d4dc634.jpg[/img] &nbsp; 虽然宝马花了大价钱在冯小刚的片子里露了脸，冯导对宝马却有点不厚道：《手机》里的宝马车主，不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然的伪君子；而《天下无贼》中那辆宝马车的原主人亦是个好色、愚蠢、可笑的商人。评价：历来是香车美女英雄，007座驾蒙迪欧全球热卖可见一斑。即使片中角色不会为宝马品牌增添多少负面印象，估计也不会增添多少正面印象。得分：65 《天下无贼》　淘宝 [img]http://i3.6.cn/cvbnm/8a/b2/67/d9c5d8a376d465511762c5515bee6b95.jpg[/img] &nbsp; &nbsp; 影片中，尤勇拿着一个“淘宝网”的小旗子，傻到不能再傻，既不是场景必备道具，如此低级的生拉活扯的广告让人怀疑宣传人员的智慧。淘宝掰回一局却实在电影之外，上映之初，淘宝网已经开始热卖片中的道具。一条刘德华穿过的皮裤更被炒至两万元。这些活动在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也无形中增加了淘宝网与电影本身的用户关注度。随后淘宝网“支付宝”的广告传播中，对《天下无贼》影片素材的应用却可圈可点。“使用支付宝，天下真无贼”，巧妙地寻找到了与电影赞助间的一个契合点。评价：结合自己的实际产品与电影元素创意性地关联结合才是致胜关键得分：（40＋90）／2＝65 《非诚勿扰》　清华同方 [img]http://i3.6.cn/cvbnm/73/71/aa/825bf9000164e9d54a56c4ac6ae0bb93.jpg[/img] &nbsp; &nbsp; 《非诚勿扰》是冯小刚“叛逃”贺岁喜剧4年后的回归之作，无论是导演自己还是观众都寄予了很大厚望。同方这次把自己首款可定制的超便携笔记本imini植入其中，效果如何尚不得知。不过作为先遣部队，“《非诚勿扰》imini冯氏创意视频大赛”倒是调起了观众胃口，还有能拍出比冯导更作品的拍客么？先赚了眼球再说！评价：待定得分：待定

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